Mit dem zunehmenden demographischen Wandel in Deutschland entdeckt die IDEAL eine neue Zielgruppe: Die Generation 50plus. Ab 1998 werden spezielle Versicherungsprodukte wie die “Unfall-Soforthilfe plus” und “Bestattungs-Vorsorge plus” eingeführt. Im selben Jahr beteiligt sich die IDEAL Gruppe am Bestattungsunternehmen Ahorn-Grieneisen AG (heute: Ahorn AG).

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